Zalando는 90% AI 생성 — 그러나 EU는 이를 '딥페이크'라고 부른다
Amazon, Zalando 같은 리테일 대기업들이 AI 생성 제품 이미지를 투명성 규정에서 제외해 달라고 EU에 로비하고 있으며, 소파 목업을 '딥페이크'로 표기하면 소비자에게 이 용어의 의미가 옅어진다고 주장합니다.
오는 8월 2일 EU의 AI 법이 시행됨에 따라, 주요 소매업체들은 모든 '딥페이크' 콘텐츠, 합성 제품 이미지를 포함한 콘텐츠에 대한 라벨링을 요구하는 규제에 반발하고 있다. 로이터 통신이 입수한 서한에서 유로커머스(EuroCommerce)는 가상 모델이나 무대화된 가구 사진과 같은 AI 생성 마케팅은 기만적인 의도가 없기 때문에 면제되어야 한다고 주장했다. 이러한 움직임은 AI 정책과 실제 배포 간의 마찰이 증가하고 있음을 부각시키고 있는데, 잘란도(Zalando)와 같은 기업은 생성형 AI에 의존하여 생산 주기를 몇 주에서 며칠로 줄이고 있다. 핵심 쟁점은 '딥페이크'라는 용어의 EU의 광범위한 적용인데, 소매업체들은 일상적인 카탈로그 콘텐츠에 적용될 경우 악의적인 조작에 대한 소비자 경고를 희석시킬 것이라고 우려하고 있다.