Google, 디스플레이 네트워크 폐지하고 AI 기반 Demand Gen으로 전환
Google이 Google 디스플레이 네트워크(GDN)를 폐지하며 광고주를, 예측 모델을 활용해 YouTube, Gmail, Discover 전반에서 광고 게재와 크리에이티브 믹싱을 자동화하는 AI 기반 Demand Gen 플랫폼으로 이전시키고 있습니다.
구글은 거의 20년 된 구글 디스플레이 네트워크 (GDN)를 중단하고, AI 기반 수요 생성 플랫폼에 해당 기능을 완전히 통합할 예정이다. 이러한 전환은 수동 캠페인 제어를 제거하고, 마케팅 팀이 다양한 크리에이티브 자산을 제공하도록 요구하며, 구글의 AI가 유튜브, 지메일 및 디스커버리에서 자동으로 테스트하고 결합하여 검색 쿼리가 발생하기 전에 수요를 생성하도록 한다. 이러한 변화는 클릭률과 같은 레거시 메트릭을 덜 관련성 있게 만들면서, 광고 비용 대비 수익 및 고객 인수 비용과 같은 비즈니스 결과를 위해 시스템을 최적화하는 전략의 근본적인 변화를 강제한다. 이러한 움직임은 메타의 어드밴티지+(Advantage+) 전략을 반영하는 것으로, 정적 광고 공간 대여에서 자동화된 고객 인수을 위한 AI 에이전트 배치로의 완전한 산업 전환을 예고한다.