ChatGPT広告の無関連率が33%に――ターゲティングモデルは壊れているのか?
Searchableの調査によると、7月と8月に表示されたChatGPT広告の33%が無関係な会話の中で表示されていた。プラットフォームが掲げる文脈ターゲティングの約束に疑問が投げかけられている。
7月4日から8月4日までにChatGPT内に配信された11,000件の広告を対象とした研究では、コンテキストターゲティングの大幅な失敗が発見され、33%の広告が無関係な会話に表示された。検索企業Searchableは、広告の配置ロジックがユーザーのクエリの意味的ニュアンスを見逃すことが多く、議論の特定のコンテキストに一致しない広告を提供していることを突き止めた。このような機能不全は、ブランドが期待する会話型広告の価値提案を損なうものであり、標準的なWebディスプレイアドよりも正確であると考えられている。調査結果は、単に大規模な言語モデルが会話を処理するだけで広告の関連性が自動的に保証されるわけではないことを示唆しており、生成モデルと広告配信システムのより良い統合が必要であることを示している。