欧莱雅押注 ChatGPT 美妆营销 — AR 电商终成主流？

路威酩轩集團（L'Oréal）宣布与OpenAI建立战略合作伙伴关系，将Maybelline的美妆试用工具与其ChatGPT平台整合。该合作伙伴关系在VivaTech大会上公布，涵盖面向消费者的产品发现、广告试点以及内部研究和内容制作。此举使L'Oréal能够在用户购买流程中尽早捕捉用户意图，同时验证ChatGPT作为交易商业平台的可行性。这凸显出一个日益增长的趋势，即消费品牌利用专有数据训练垂直AI代理，而不是仅仅依赖于通用模型。该合作伙伴关系可能会为ChatGPT生态系统中的更多奢侈和零售整合铺平道路。